Media społecznościowe kształtują wybory uczniów

Iveta Ramonaite, Dental Tribune International

pon. 4 listopada 2024

ratować

MADRYT, Hiszpania: Popularność mediów społecznościowych w opiece zdrowotnej w celach promocji zdrowia, badań, rekrutacji i marketingu ciągle rośnie, jednak istnieją ograniczone dowody naukowe analizujące ich wpływ na stomatologię estetyczną. W tym względzie niedawne badanie przeprowadzone na populacji młodych dorosłych wykazało, że media społecznościowe mogą wywierać potężny wpływ na osoby poszukujące estetycznych zabiegów stomatologicznych, angażując użytkowników atrakcyjnymi wizualnie treściami i wzmacniając postrzeganie piękna. Podkreśla to ogromny potencjał mediów społecznościowych w zakresie promowania praktyk dentystycznych i zwiększania zapotrzebowania na zabiegi stomatologiczne.

Media społecznościowe mają zdolność angażowania użytkowników, zmiany ich postrzegania rzeczywistości i wzmacniania pewnych punktów widzenia. W przypadku stomatologii może to przełożyć się na promocję gabinetów stomatologicznych i poprawę sprzedaży różnych produktów lub usług. Badania pokazują, jak media społecznościowe zwiększyły zapotrzebowanie na stomatologię estetyczną. Wykazano również, jak posty w mediach społecznościowych mogą pomóc w ocenie zadowolenia pacjentów z terapii Clear Aligner. Dane sugerują, że młodsze osoby są bardziej świadome estetyki zębów i częściej ulegają wpływowi mediów społecznościowych oraz występów osób publicznych.

„W ostatnich latach znacząco wzrosło wykorzystanie mediów społecznościowych w zakresie promocji zdrowia jamy ustnej. W rezultacie uznaliśmy za istotne zbadanie potencjalnego wpływu, jaki ten trend może mieć na stomatologię estetyczną” – powiedziała autorka badania, dr Yolanda Freire Mancebo, profesor nadzwyczajny na wydziale stomatologii przedklinicznej na Uniwersytecie Europejskim w Madrycie.

Media społecznościowe jako cenne narzędzie rozpowszechniania informacji związanych ze zdrowiem jamy ustnej

W badaniu przekrojowym naukowcy należący do uniwersyteckiej grupy badawczej Transformative Research in AI and New Enhancements for Dentistry przeprowadzili ankietę internetową wśród studentów w wieku powyżej 18 lat, którzy byli użytkownikami mediów społecznościowych i którzy przeszli leczenie stomatologiczne w zakresie medycyny estetycznej. Do analizy danych włączono w sumie 504 odpowiedzi.

Prawie dwie trzecie respondentów wskazało Instagram jako preferowaną platformę mediów społecznościowych, przewyższając liczbę respondentów, którzy wybrali Facebooka, Twittera, LinkedIn, TikTok czy Snapchat. Prawie wszyscy uczestnicy deklarowali codzienne korzystanie z mediów społecznościowych, szczególnie w nocy. Nieco ponad jedna trzecia uczestników korzystała z mediów społecznościowych w celu uzyskania informacji na temat ostatniego leczenia stomatologicznego z zakresu medycyny estetycznej, a prawie jedna trzecia wskazała, że media społecznościowe wpłynęły na ich decyzję o poddaniu się ostatniemu zabiegowi z zakresu stomatologii estetycznej.

Naukowcy nie zaobserwowali znaczących różnic we wpływie mediów społecznościowych między mężczyznami i kobietami ani na różne rodzaje zabiegów estetycznych. Poinformowali jednak, że czas od ostatniego leczenia znacząco wpłynął na podejmowanie decyzji. W szczególności uczestnicy, którzy przeszli leczenie zębów estetycznych w ciągu ostatniego roku, byli pod większym wpływem mediów społecznościowych w porównaniu z tymi, których leczenie miało miejsce ponad dwa lata temu.

Jeśli chodzi o rodzaj treści, najbardziej wpływowe okazały się wizualizacje zabiegów stomatologii estetycznej w postach w mediach społecznościowych zamieszczane przez kliniki dentystyczne lub dentystów, a następnie posty wpływowych osób, które przeszły leczenie, popularne zabiegi publikowane w mediach społecznościowych oraz reklamy w mediach społecznościowych. „Wynik ten jest szczególnie interesujący, ponieważ spośród szerokiej gamy treści dotyczących stomatologii estetycznej w mediach społecznościowych, treści tworzone przez dentystów należy uznać za najbardziej godne zaufania” – skomentowała dr Freire Mancebo.

Dodała również: „Nakłada to znaczną odpowiedzialność na kliniki dentystyczne i specjalistów, którzy publikują posty na tych platformach. Istotne jest, aby udostępniane przez nich treści opierały się na dowodach naukowych, były zgodne z obowiązującymi przepisami i zgodne z kodeksem etyki zawodowej.”

Wykorzystanie potencjału mediów społecznościowych w stomatologii

Uznając, że media społecznościowe mogą mieć wpływ na decyzje pacjentów dotyczące kontynuowania leczenia stomatologicznego, badacze namawiali lekarzy dentystów, aby głębiej zagłębili się w ich potencjał i rozważyli rozszerzenie ich wykorzystania w swoich praktykach. „Biorąc pod uwagę coraz częstsze wykorzystanie mediów społecznościowych oraz rosnącą obecność dentystów i klinik dentystycznych na tych platformach, ich wpływ prawdopodobnie będzie się zwiększał. Dlatego ważne jest dalsze badanie tego trendu, aby lepiej zrozumieć rolę mediów społecznościowych w kształtowaniu popytu na estetyczne zabiegi stomatologiczne” – stwierdziła dr Freire Mancebo.

Naukowcy zalecili, aby przyszłe badania dotyczyły wykorzystania mediów społecznościowych w większej liczbie krajów i obejmowały inne grupy wiekowe.

Badanie zatytułowane „Wpływ mediów społecznościowych na podejmowanie przez studentów decyzji dotyczących zabiegów stomatologii estetycznej na podstawie danych z badań przekrojowych” (Social media impact on students’ decision-making regarding aesthetic dental treatments based on cross-sectional survey data) zostało opublikowane online 16 września 2024 r. w czasopiśmie Scientific Reports.