Moda na alignery nieustannie rośnie

Jeremy Booth, Dental Tribune International

śro. 7 kwietnia 2021

ratować

Popularność terapii wykorzystania przeźroczystych nakładek ortodontycznych stale rośnie. Przed erą alignerów, wady zgryzu u nastolatków leczono najczęściej przy użyciu aparatów stałych. Dzisiejsze nastolatki i nastolatki wybierają często dyskretniejszą opcję. Kto w ostatnim czasie skorzystał a takiej formy leczenia?

Stany Zjednoczone są jednym z wiodących rynków leczenie ortodontycznego opartego na alignerach. Rośnie także liczba przypadków wśród amerykańskich nastolatków. „Jako ortodonta i ojciec dwojga nastolatków - jednego nastolatka, który przechodzi proste leczenie ortodontyczne, a drugi mający tradycyjny stały aparat - mogę z porozmawiać o skuteczności i wszechstronności tego produktu” - skomentował dr Gary Moore, dentysta związany z SmileDirectClub (SDC), w komentarzu dla prasy. Młodzi ludzie są szczególnie wrażliwi na kwestie związane z ich wyglądem fizycznym i opiniami swoich rówieśników. Moore powiedział: „Nastolatki mogą czuć się pewniej, pokazując swój uśmiech, gdy noszą przezroczyste nakładki, co jest dla nich jeszcze ważniejsze w czasach, gdy media społecznościowe są głównym źródłem ich interakcji”.

W swoim najnowszym raporcie na temat rynku alignerów, Fortune Business Insights powiedział, że wykładniczy wzrost, który prognozuje dla tej kategorii w najbliższym czasie, będzie napędzany rosnącym popytem na estetykę wśród młodszych konsumentów. Wyraźne alignery pojawiły się na rynku dopiero pod koniec lat 90. XX wieku, a ich popularność wśród młodszych pacjentów zwiększa się z roku na rok, także dzięki celebrytom.

Często słyszane odniesienie

Gwiazdy, takie jak Zac Efron i Anna Kendrick, publicznie wypowiadały się na temat ich leczenia alignerami, ale dopiero Billie Eilish wywołała tak olbrzymią falę zainteresowania. W marcu 2019 roku, gwiazda popu miała zaledwie 17 lat - wydała wówczas swój debiutancki album studyjny „WHEN WE ALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?”. Pierwsze słowa zawierały niejasne odniesienie do jej leczenia ortodontycznego. „Wyciągnęłem swój Invisalign, a to jest album” - słychać Eilish, zanim rozpoczął się utwór „Bad guy”.

„Wyciągnęłam swój Invisalign, a to jest album” - Billie Eilish

Album został napisany i wyprodukowany przez brata Eilish, Finneas O'Connell, a młodzi mieszkańcy Los Angeles przyciągnęli uwagę młodych fanów muzyki na całym świecie. „Bad guy” zdobył nagrodę dla najlepszej piosenki roku na rozdaniu nagród Grammy 2020, a teledysk do tego utworu - który obejrzano ponad miliard razy w YouTube - przedstawia Eilish, która usuwa przezroczystą nakładkę.

Eilish jest muzykiem, a nie influencerką w mediach społecznościowych, ale dzięki jej muzyce miliony nastolatków na całym świecie nagle zainteresowały się estetycznym leczeniem ortodontycznym. Od tamtej pory firma Align skupiła się na osobach wpływowych w mediach społecznościowych, aby dalej ugruntować swoją pozycję na rynku alignerów.

„Zaraz po raz pierwszy założę nakładki”

Charli D’Amelio, 16-letnia mająca wpływ na media społecznościowe, udokumentowała w zeszłym roku początek swojej wyraźnej terapii alignerami w serii filmów skierowanych do jej 110 milionów obserwujących TikTok. (Zdjęcie: Priyanka Pruthi / CC BY 3.0 / bez zmian)

„To już oficjalne - Charli D’Amelio ma swoje nakładki Invisalign i rozpoczęła leczenie 26 sierpnia 2020 r.” - ogłosiła Gladwell Orthodontics na swojej stronie internetowej w zeszłym roku. Gladwell jest drugim co do wielkości dostawcą leczenia Invisalign w Stanach Zjednoczonych i opublikowała w swojej witrynie internetowej filmy dotyczące leczenia ortodontycznego, które D’Amelio udostępniła. „Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o nakładkach Invisalign, skontaktuj się z nami już dziś” - opublikowano w komunikacie.

Mieszkająca w USA D'Amelio, 16-letnia była zawodowa tancerka, która jest także influencerką w mediach społecznościowych, rozpoczęła leczenie metodą nakładkowy w sierpniu 2020 roku i udokumentowała rozpoczęcie leczenia w filmie skierowanym do jej ponad 110 milionów followersów na TikTok. W pierwszym filmie mówi: „Dzisiaj dostaję mój Invisalign”, wskazując kciuk do góry. Film przedstawia D’Amelio siedzącą w samochodzie z matką w drodze do gabinetu ortodontycznego. W klinice, nosząc maskę na twarzy, dodaje: „Więc teraz ortodonta wyjaśnia mi, jak prawidłowo czyścić Invisalign i [jak] z nich korzystać”. Z fotela dentystycznego szybko promuje inną międzynarodową firmę swoim obserwatorom.

„Zaraz po raz pierwszy założę nakładki” - mówi D’Amelio i nakłada tace na górne i dolne zęby, uśmiechając się i unosząc dwa kciuki do góry. Film kończy się, gdy D’Amelio siedzi z powrotem w samochodzie i wyjaśnia: „Są już założone”.

Film aktualnie ma 7 milionów polubień od użytkowników TikTok i zostało udostępnione ponad 37 000 razy. W późniejszym filmie D’Amelio pokazuje swoim followersom, jak używanie nakładek stało się elementem codziennej rutyny i jak łatwo można go zdjąć i wyczyścić. Ten film otrzymał ponad 10 milionów polubień.

Uśmiech mistrza

Gwiazda koszykówki Draymond Green, na zdjęciu grający w drużynie USA na Letnich Igrzyskach Olimpijskich 2016 w Rio de Janeiro, zainwestowała w SmileDirectClub i pojawiła się w reklamach mówiących o jego terapii alignerami. (Zdjęcie: Leonard Zhukovsky / Shutterstock)

Mimo, że gwiazda koszykówki Draymond Green ma ok 30 lat, nadal ma wpływ na młodszych amerykańskich konsumentów - zwłaszcza mężczyzn. Green stał się bardzo widoczną opinionleaderem dla firmy teleortodontycznej SDC. W reklamie opublikowanej na YouTube przez SDC matka Greena wyjaśnia, że kiedy był nastolatkiem, było oczywiste, że jej syn będzie wymagał leczenia wady zgryzu. Powiedziała, że założenie Green'a w stały aparat był opóźniony o kilka lat, ponieważ był tak zajęty swoimi sportowymi zobowiązaniami. Kiedy Green nosił stały aparat w latach studenckich, był niezadowolony ze swojego wyglądu i przeszkadzało to mu w aktywności na boisku. Green wielokrotnie tweetował o swojej terapii alignerami, wykorzystując lokowanie produktu dla SDC skierowane do jego 1,4 miliona obserwujących na Twitterze. W innej reklamie wideo, opublikowanej na YouTube i udostępnionej na kanałach mediów społecznościowych sportowca mówi o fizycznej i osobistej transformacji - uśmiecha się - podczas treningu wkładając przezroczystą nakładkę - „Pewny siebie jest nowy ty, to lepszy ty”, mówi.

Fortune Business Insights szacuje, że globalna sprzedaż nakładek ortodontycznych wyniosła w 2020 roku około 2,41 miliarda dolarów (2,02 miliarda euro). Okaże się, ile wartości dodają do tej wartości celebryci i osoby wpływowe w mediach społecznościowych.