Generation Smile: FDI rozpoczyna nową kampanię z okazji Światowego Dnia Zdrowia Jamy Ustnej

Kampania Generation Smile wykorzystuje identyfikację wizualną inspirowaną sztuką uliczną, która  podkreśla znaczenie uczestnictwa i wspólnoty. Jednym z głównych elementów kampanii jest globalny cyfrowy mural, do którego każdy może dodać własne przesłanie poparcia, współtworząc w ten sposób wspólne dzieło.  Podczas inauguracji Francesca Nava, odpowiedzialna w FDI za kampanie i media społecznościowe, wyjaśniła, że sztukę uliczną wybrano ze względu na jej społeczny charakter oraz zdolność do przekraczania granic kulturowych i geograficznych.

Podczas wydarzenia inauguracyjnego dr Anna Lella, przewodnicząca grupy roboczej WOHD, podsumowała rezultaty cyklu kampanii z lat 2024–2026. Rozpoczął się on hasłem „A happy mouth is a happy body”, zwracającym uwagę na zależności pomiędzy zdrowiem jamy ustnej a zdrowiem ogólnym. W 2025 r. kampania pod hasłem „A happy mouth is a happy mind” koncentrowała się na dobrostanie psychicznym, natomiast motyw przewodni w 2026 r. — „A happy mouth is a happy life” — koncentrował się na zdrowiu jamy ustnej na wszystkich etapach życia.

Jak poinformowała dr Lella, w działania w ramach tego cyklu kampanii zaangażowało się około 220 terytoriów, a zgłoszono ponad 1500 inicjatyw. W latach 2024–2026 materiały kampanii uzyskały niemal 105 mln wyświetleń. W 2026 r. liczba pobrań materiałów wzrosła do 79 000. Dr Lella zwróciła również uwagę na webinar WOHD zorganizowany w lutym, który przyciągnął około 650 rejestracji — o około 80% więcej niż porównywalne webinary w poprzednich latach. Zachęciła członków FDI oraz innych interesariuszy do dalszego wspierania działań WOHD: „Wykorzystajmy dotychczasowy sukces i sprawmy, aby kampania WOHD w 2027 r. wywarła jak największy wpływ”.

Toothie, maskotka FDI w postaci bobra, był głównym bohaterem inspirowanej kinem kampanii z lat 2024–2026 i w ciągu niespełna trzech miesięcy tego roku zdobył ponad 3600 obserwujących na Instagramie. W kampanii Generation Smile Toothie pełni rolę ambasadora, a większy nacisk położono na zaangażowanie społeczności i promowanie działań na rzecz zdrowia jamy ustnej. Pierwszy rok kampanii koncentruje się na budowaniu szerokiej, globalnej społeczności.  W kolejnych latach FDI zamierza prezentować historie osób z różnych krajów i grup wiekowych, zwiększając w ten sposób widoczność tworzącej się społeczności, a następnie intensyfikować działania na rzecz powszechnego dostępu do opieki stomatologicznej, zgodnie z założeniami Vision 2030.

„Chcemy stworzyć ruch na rzecz zdrowia jamy ustnej przez całe życie, ponieważ zdrowie jamy ustnej może zmieniać życie, a każdy może stać się częścią tej zmiany” — powiedział prezydent FDI dr Nikolai Sharkov. Dodał, że Generation Smile ma pozostawić trwałe dziedzictwo dla przyszłych pokoleń.

Podczas sesji inauguracyjnej dr Sharkov wręczył nagrody WOHD 2026 laureatom poszczególnych kategorii.  Nagrodę w kategorii Most Educational Activity otrzymało Tanzania Dental Association, w kategorii Best Media Campaign — Turkish Dental Association, w kategorii Best Campaign by a Dental Students’ Association — Hermosillo Dental Student Association, a w kategorii Most Engaging Community Campaign — Arrow Dental Centre w Kenii.

David Cooke, z działu partnerstw i relacji korporacyjnych FDI, podkreślił znaczenie wkładu partnerów kampanii. Inicjatywę wspierają Dentsply Sirona, Haleon i Solventum, a także organizacja non-profit Smile Train. Jako nowego partnera ogłoszono Lion Corp., japońskiego producenta produktów do higieny jamy ustnej i gospodarstwa domowego. Dental Tribune International pełni rolę oficjalnego partnera medialnego kampanii.

Światowy Dzień Zdrowia Jamy Ustnej obchodzony jest co roku 20 marca. Po raz pierwszy ogłoszono go w 2007 r., a początkowo przypadał 12 września, w dniu urodzin założyciela FDI dr. Charlesa Godona. W 2013 r. termin przeniesiono na marzec, aby uniknąć kolizji ze Światowym Kongresem Dentystycznym FDI, który tradycyjnie odbywa się we wrześniu. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.worldoralhealthday.org.